Continuer à innover en matière de stratégies d’influence tout en conservant sur le marché français une longueur d’avance en relations presse, tel est le challenge de Ketchum Paris pour les mois qui viennent.
Alors que les Relations Publiques n’ont jamais été associées de façon si directe aux stratégies des entreprises, il reste de nombreux territoires à explorer, de multiples nouvelles approches à ancrer pour profiter des opportunités d’un environnement en pleine mutation.
En terme de Relations Presse, allier une approche méthodologique éprouvée, une maîtrise approfondie des secteurs d’activité et un solide réseau professionnel constitue une condition de réussite incontournable des actions proposées. En complément, Ketchum Paris développe des programmes d’anticipation des tendances qui permettent de proposer aux marques et aux entreprises mais aussi aux journalistes les angles les plus pertinents pour s’inscrire dans des sujets appropriés et porteurs. De plus, proposer des outils de mesure et d’évaluation des résultats en terme de ROI, prenant par exemple davantage en considération le rôle joué dans l’opinion par la caution liée à la signature d’un journaliste, restent à affiner toujours plus pour le marché dans son ensemble, Ketchum Paris y tiendra son rôle.
Au côté des médias traditionnels, dont les portails sur internet font désormais partie intégrante, les nouveaux médias, incarnés par les blogs mais aussi le podcasting ou les wikis, vont continuer à gagner du terrain jusqu’à devenir une sphère d’influence incontournable. Une réalité particulièrement sensible en France. Depuis déjà plusieurs mois, Ketchum Paris accompagne ses clients dans la découverte de ces nouveaux médias : l’agence les prépare et les accompagne ainsi dans la maîtrise d’un type de communication dont les règles s’affirment comme très spécifiques.
Identifier des leaders d’opinion pertinents et les adresser, mesurer l’évolution de leur perception d’un produit, d’une marque, d’une entreprise ou de ses dirigeants : telle est la démarche entreprise par Ketchum Paris dès le début des années 2000. Le prochain défi consistera à convaincre les entreprises d’intégrer cette communication d’influence aussi naturellement dans leur organisation qu’elles l’ont fait aujourd’hui pour les Relations Médias.
Mais notre objectif reste de se mettre toujours plus à l’écoute de nos clients, comprendre leurs challenges pas uniquement en terme de communication, apporter des solutions créatives à leurs problématiques business, simplifier leur quotidien en proposant les dispositifs humains et techniques adaptés.
Jean-Martial Ribes
Partner and President, Paris
Ketchum Paris est une agence de conseil en relations presse et stratégie d’influence. Elle fait partie des 5 premières agences de relations publiques en France. Expertise RP du groupe DDB France, l’agence développe des dispositifs locaux ou en liaison avec le réseau international Ketchum.
